Al via Viscom 2026: il programma della fiera
Inizia oggi la 37ª edizione di Viscom 2026, la manifestazione internazionale dedicata alle tecnologie, applicazioni e materiali per la comunicazione visiva. Il 28 e 29 ottobre, l’Allianz MiCo Convention Center di Milano sarà il punto d’incontro privilegiato tra innovazione tecnica e pensiero strategico, grazie a un format rinnovato che unisce l’esposizione fieristica a un palinsesto convegnistico di alto profilo.
La ricerca TEHA Group: una bussola strategica per il futuro della filiera
Il momento più atteso della giornata inaugurale di oggi sarà l’apertura della Main Conference con la presentazione dell’inedito studio “L’ecosistema della comunicazione visiva: scenari, trasformazioni e priorità di sviluppo”, commissionato in esclusiva da Viscom a The European House – Ambrosetti (TEHA Group).
Frutto di un approfondito percorso di analisi e stakeholder engagement, lo studio colma un vuoto conoscitivo storico, superando la frammentazione dei dati di settore e mappando per la prima volta la filiera: dalle tecnologie a monte, alle lavorazioni di stampa e trasformazione, fino agli sbocchi applicativi. Nicolò Serpella, Head of Scenario Energy&Utility di TEHA Group, illustrerà le coordinate di un comparto chiamato a ripensare la propria crescita: non più attraverso l’espansione quantitativa o la competizione sul prezzo, ma orientandosi verso una transizione da fornitori esecutivi a vere e proprie piattaforme di esperienza, guidate da servizi integrati, consulenza e alto valore aggiunto.
Le evidenze emerse apriranno la tavola rotonda inaugurale moderata dalla giornalista Irene Elisei: un momento di dibattito con i player industriali del settore per tracciare una nuova agenda per il mercato, delineando priorità d’investimento, managerializzazione e nuove forme di dialogo con le istituzioni e i brand committenti.
Il programma Conference: due giornate di confronto alla Viscom Arena
Il percorso di approfondimento della giornata proseguirà con una serie di appuntamenti pensati per analizzare in modo concreto le grandi direttrici di trasformazione del business.
La Viscom Arena vedrà il confronto su temi chiave organizzato dalle associazioni partner: AIFIL approfondirà l’impatto procedurale e normativo della SCIA per le insegne di esercizio; ALA Assoarchitetti & Ingegneriracconterà il recupero di un ex cinema come spazio per linguaggi d’arte visiva e sperimentali; per FederlegnoArredo, ASAL Assoallestimenti porrà l’accento sulla figura del progettista come regista dell’allestimento, tra sicurezza, logistica e sostenibilità dei materiali. L’evoluzione tecnologica sarà al centro invece dello speech di HP, dedicato al ruolo di intelligenza artificiale, automazione e sostenibilità nel grande formato, per poi chiudersi con Embroidery Service, che illustrerà come trasformare la personalizzazione da semplice lavorazione a consulenza creativa ad alto valore.
Il 29 ottobre: stampa sensoriale, colore e nuovi linguaggi degli spazi
La seconda giornata della Conference entrerà nel vivo delle applicazioni pratiche e delle potenzialità visive e tattili delle nuove tecnologie.
Bompan aprirà la sessione esplorando la stampa sensoriale Mimaki e la sua capacità di coinvolgere vista, tatto e olfatto per aprire nuovi canali di business. Con Epson il focus si sposterà sulla gestione scientifica e sulla standardizzazione del colore come leva di competitività e riduzione degli sprechi. Roland DG proporrà il metodo “Orizzontale, verticale o Diagonale”, stimolando le imprese a individuare connessioni inedite e nuove rotte di mercato. A seguire, 3M mostrerà l’impiego dei rivestimenti adesivi per riqualificare superfici e arredi nei settori Retail e Hospitality unendo estetica e narrazione del brand, mentre SEI Laser illustrerà come la precisione del laser industriale rappresenti oggi uno strumento espressivo d’eccellenza per la comunicazione visiva. Nel tardo pomeriggio, l’arena ospiterà la cerimonia di premiazione del concorso DIVA, dedicato alle migliori realizzazioni per il punto vendita.
Oltre la Conference: l’innovazione in mostra
A fare da cornice e completamento al programma convegnistico ci sarà, come da tradizione, il cuore pulsante della manifestazione: l’area espositiva. I padiglioni dell’Allianz MiCo ospiteranno i principali top player del mercato e i brand emergenti del settore, offrendo ai visitatori l’opportunità di esplorare un ecosistema di soluzioni. Un percorso che spazia dalla stampa di grande formato all’insegnistica, dal digital signage all’interior decoration, fino al packaging e alla personalizzazione tessile. Un’occasione per toccare con mano l’innovazione e trasformare le visioni strategiche emerse nei talk in soluzioni operative per le proprie aziende.
Informazioni utili
Viscom 2026 si terrà il 28 e 29 ottobre 2026 presso Allianz MiCo Convention Center di Milano, con il nuovo format Exhibition & Conference. La manifestazione sarà aperta al pubblico dalle 9:30 alle 18:00.
Per partecipare alla fiera, le pre-registrazioni sono aperte a questo link (codice invito Viscom valido per i due giorni della manifestazione: VIS26C). Per agevolare gli spostamenti dei visitatori e favorire una mobilità con un minor impatto ambientale, Viscom Italia ha rinnovato anche quest’anno la partnership con Trenitalia, che prevede sconti fino al 75% sui biglietti Base di Frecciarossa per raggiungere Milano grazie all’offerta “Speciale Eventi”.
Per consultare il catalogo espositori in costante aggiornamento e trovare tutte le informazioni sulla location, gli orari di apertura e le modalità di accesso, visitare il sito della manifestazione.
